Za one od vas koji su mislili da su McDonald’s i Starbucks najveći svjetski lanci hrane i pića po broju lokacija, razmislite ponovo.
Ispada da je najveći kineski lanac čaja i pića s mjehurićima, miješajte sladoled i čaj, koji mnogima mogu biti nepoznati, ima više prodajnih mjesta nego bilo koji od poznatijih lanaca.
Tvrtka je vidjela da su svoje dionice porasle više od 40 posto nakon američkog debija u iznosu od 444 milijuna dolara na Hong Kong Burzi.
Kroz veliku mrežu franšize, Mixe ima više od 45 000 prodavaonica koje se protežu u Kini i 11 inozemnih zemalja, uključujući Tajland, Singapur i Australiju, od prošlog rujna.
Za usporedbu, hamburgerski lanac McDonald’s ima preko 43 000 restorana u više od 100 zemalja, dok kava Giant Starbucks ima otprilike 40 000 prodajnih mjesta širom svijeta.
Maskota Mixe Group Snow King udara u gong tijekom ceremonije uvrštavanja čajne kompanije za mjehuriće na Hong Kong Stock Exchange u ponedjeljak. (Lam Yik/Reuters)
Skromno podrijetlo, niske cijene
Lanac prilagođen proračunu pokrenuo je osnivač Zhang Hongchao 1997. godine kao mali obrijani ledeni dućan s domaćim strojem u sjevernom gradu Zhengzhou. Lanac je iskoristio rastuću žeđ za čajem s mjehurićima u Kini i drugdje, pomažući mu da preraste u franšizni div kakav je danas.
“To je najveća marka za koju nitko nikada nije čuo”, rekao je Robert Carter, analitičar restorana u Stratonhunteru. “Upravo su eksplodirali.”
Mixue je postao nacionalna ikona među kineskim potrošačima, a njegov upečatljivi Jingle prevodi engleski jezik na: “Volim te, volite me, miješajte sladoled i čaj”, postavljen u melodiju popularne američke pjesme Oh! Susanna.
Pazi | Mixue -ov upečatljivi jingle:
Njegovo puno ime, Mixue Bingcheng, znači “Sweet Snow Palace” prema web stranici tvrtke. Poznata po razigranoj maskoti snjegovića pod nazivom Snow King, koji nosi krunu i crveni ogrtač, Mixe je postao popularan među mladim potrošačima za prodaju voća i čajnih pića, kave i sladoleda, po niskoj cijeni – obično oko 1 USD.
“Imaju zaista zanimljivu strategiju cijena. Stvari drže vrlo niskim, ali njihovim …
